Seminar Bisnis TEI 2024 Ungkap Pentingnya Strategi PR dan Branding di Pasar AS

TANGERANG, FAKTANASIONAL.NET – Kementerian Perdagangan melalui Atase Perdagangan Washington D.C. menggelar pada Rabu, (9/10). Seminar ini bertujuan untuk menyosialisasikan

Kementerian Perdagangan (Kemendag) mengingatkan pentingnya strategi meningkatkan hubungan masyarakat (Public Relations/PR) dan penjenamaan (branding) suatu produk untuk memasuki pasar Amerika Serikat (AS).

Hal ini disampaikan Atase Perdagangan Kemendag untuk Washington D.C
dalam Seminar Bisnis dengan tema “Find Out How Public Relations Can Help Your Export Business to the US Market” yang digelar di Trade Expo Indonesia (TEI) ke-39, Indonesia Convention Exhibition (ICE), Bumi Serpong Damai (BSD), Kabupaten Tangerang, Banten.

Atase Perdagangan Washington D.C. Ranitya Kusumadewi mengatakan, AS merupakan pasar konsumen terbesar di dunia. Sebesar 29 persen belanja konsumen global berasal dari AS dengan nilai USD 20,10 triliun.

"Dengan jumlah penduduk 330 juta jiwa dan pusat inovasi dunia, pasar AS sangatlah kompetitif," kata Ranitya yang dikutip dari rilis yang publish oleh kemendag.go.id, Jumat (11/10/2024).

“Keberhasilan menembus pasar AS akan memberikan posisi strategis untuk memasuki pasar-pasar lainnya. Untuk itu, penting bagi para pelaku usaha memahami strategi Public Relations dan branding yang tepat,” tambahnya.

Sementara Kuasa Usaha Ad-Interim (KUAI) Kedutaan Besar Republik Indonesia (KBRI) Wasington D.C. Ida Bagus Made Bimantara (Sade) menyampaikan, usaha kecil dan menengah (UKM) Indonesia perlu membangun branding untuk memasuki pasar AS, terutama dengan memanfaatkan momentum 75 tahun hubungan diplomatik Indonesia-AS tahun ini dengan berbagai upaya penguatan kerja sama ekonomi kedua negara.

“AS kini sedang mencari sumber alternatif (sourcing alternatif) berbagai produk termasuk dari Indonesia. Oleh karena itu, perlu kita tangkap sebagai peluang,” jelas Sade dalam seminar yang diikuti oleh 50 peserta, didominasi pelaku usaha peserta TEI yang terdiri atas eksportir dan calon eksportir ke pasar AS tersebut.

Sementara itu, Kepala Komunikasi PNTR Group, Angga Hadi yang juga tampil sebagai narasumber di seminar tersebut menjelaskan bahea pemasaran merupakan salah satu aspek penting dalam proses ekspor.

Untuk itu, diperlukan strategi PR dan branding yang kuat dalam mencapai target pasar yang tepat, khususnya di era digital, kecepatan informasi, dan media sosial.

Strategi tersebut di antaranya menekankan pentingnya mengidentifikasi tujuan dari brand yang akan dibangun, identitas visual, dan keunikan yang ingin dipasarkan.

“Branding ini bukan hanya sebatas nama dan logo, tetapi bagaimana membangun narasi yang ingin disampaikan terkait brand tersebut," kata Angga Hadi.

"Dalam membangun hal ini diperlukan pendekatan yang menyeluruh (holistic) antara tujuan brand, visual yang disampaikan, dan pelibatan pengguna (engagement) dengan audiensi,” tambahnya.

Angga juga menekankan pentingnya komunikasi dan strategi yang dapat dilakukan untuk menembus pasar AS. Hal ini termasuk konten marketing, metode bercerita (storytelling), penentuan target audiensi, serta strategi komunikasi secara daring maupun interaksi secara langsung.

Selain itu, harus memperhatikan proses distribusi dan waktu penyampaian informasi. “Seluruh upaya dan evaluasi yang dilakukan tersebut untuk mencapai tujuan brand dan membangun kepercayaan dari konsumen,” tutup Angga.

AS merupakan mitra dagang terbesar kedua bagi Indonesia. Dalam lima tahun terakhir (2019— 2023), ekspor Indonesia ke AS terus meningkat dengan rata-rata sebesar 9,89 persen per tahun.

Pada 2023, total perdagangan kedua negara mencapai USD 34,52 miliar dengan nilai ekspor Indonesia ke AS sebesar USD 23,25 miliar dan impor Indonesia dari AS sebesar USD 11,27 miliar.

Dengan demikian, Indonesia surplus perdagangan terhadap AS sebesar USD 11,98 miliar.[zul]